Apple a aruncat un boschet de copaci - uitați umbra - la Microsoft în timpul campaniei sale publicitare „Obțineți un Mac” lansată în 2006. Microsoft a trebuit să suporte faptul că a fost trolat de producătorul de MacBook (care l-a folosit pe actorul Justin Long ca pion) pentru că a fost un ciudat, în contact , companie neîndemânatică de PC-uri care excelează doar - joc de cuvinte neintenționat - la realizarea de software de calcul tabelar.
La sfârșitul lunii martie, Long a reapărut pe scena publicitară a laptopului, dar de data aceasta, a revenit pentru a disprețui Apple într-o reclamă Intel. Trădător! Intel, probabil suferind de un caz rău de struguri acri, după ce Apple a renunțat la procesor, a prăjit MacBook-urile alimentate cu M1 în gropi iadului pentru că sunt plictisitoare ale laptopurilor tradiționale cu clapetă care nu se pot roti ca Dell XPS 13 2-în-1 nici nu oferă afișaje cu ecran tactil dual, precum Asus ZenBook Duo.
- Cele mai bune laptop-uri din 2121-2022
- Intel trage împușcături la Apple prin convertirea tipului „Sunt un Mac”
Există mai multă umbră de unde provine. „Îl voi folosi pe Justin Long împotriva ta!” tactica era brutală, dar țineți-vă de pălării. La fel ca Intel și Apple, în loc să lanseze campanii publicitare neutre, mulți giganți tehnologici s-au trezit și au ales violența, dezlănțuind sălbatic strategii de marketing împotriva celor mai amenințătoare rivale.
Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai sumbre campanii publicitare din ultimele luni, care au fost atât de nerespectuoase, încât te vei simți obligat să participi la înmormântarea victimei pentru că a fost la capătul unor astfel de arsuri de rănire a reputației. Vai!
Mac vs. PC
După ce Intel a mestecat Microsoft cu propria sa armă umană (Justin Long), Microsoft a sărit și ea pe vagonul anti-Apple pe 24 martie, cu o reclamă de 30 de secunde postată pe Twitter. În anunț, un dispozitiv Microsoft Surface Pro se transformă într-un „BackBook” și întreabă „Hei Bro! Poti face asta?"
Surface Pro își arată apoi suportul încorporat, tastatura detașabilă și alte capacități 2-în-1. După ce Surface Pro își parează caracteristicile atrăgătoare cu un stylus pentru a porni, este rândul BackBook-ului să-și demonstreze versatilitatea - și bine - nu face mare lucru, ci stă acolo într-o poziție rigidă, cu clapetă.
Nu a fost prima dată când Microsoft a făcut fotografii la Apple anul acesta. La începutul lunii ianuarie, gigantul tehnologic din Redmond a angajat un tânăr actor pentru a vorbi despre MacBook Pro într-o reclamă Surface Pro 7 de o jumătate de minut. „Surface vine cu un stilou și are ecran tactil. Mac mi-a dat asta mic bar ", a spus tânărul actor, umbrind banda Touch Bar a Apple," dar de ce nu-mi pot oferi doar un ecran tactil întreg? "
Nu am câine în această luptă (ca Justin Long, nu am loialitate față de marcă), dar concentrarea consecventă a Intel și Microsoft asupra trucurilor, cum ar fi transformările clapetă-tabletă, sunt puncte de vânzare neconvingătoare. Este frumos că poate trece în modul cort, dar cât de bine se comportă? Poate face față avalanșei mele de file de pe Google Chrome? Cum arată durata de viață a bateriei? Cineva trebuie să întrebe real întrebări.
Samsung Galaxy vs. iPhone
Apple - cel mai mare dușman al Samsung pe piața smartphone-urilor - a introdus linia iPhone 12 în octombrie anul trecut. Compania avea întreg internetul în brațe când a anunțat că nu va livra dispozitivele sale de nouă generație cu încărcătoare, deoarece acestea sunt - îngrijorate - de „mediu”. Nu am de gând să aprofundez dacă îi cred sau nu (indiciu: nu cred), însă declarația i-a dat jos pe mulți. De asemenea, Apple a dezamăgit masele după ce a dezvăluit că toate cele patru telefoane nu aveau afișaje cu o rată de reîmprospătare ridicată.
În aceeași zi a fost anunțat iPhone 12, Samsung a publicat pe Twitter și Facebook anunțuri umbroase și anti-Apple, afirmând: „#Galaxy-ul tău îți oferă ceea ce cauți. De la cel mai de bază ca încărcător, la cea mai bună cameră, baterie, performanță și chiar ecran de 120Hz pe un smartphone. ”
Sub legenda, Samsung a încărcat o imagine a încărcătorului care însoțește telefoanele sale emblematice, permițând publicului să scape peste adaptorul de alimentare pe care Apple l-a smuls din casetele sale iPhone. Marca de smartphone-uri din Beijing, Xiaomi, a urmărit și Apple cu un anunț similar.
Cu toate acestea, după cum se spune întotdeauna, urătorii tăi sunt cei mai mari admiratori ai tăi. Există, totuși, că Samsung intenționează să „salveze mediul înconjurător”. La sfârșitul lunii decembrie, compania a fost surprinsă în flagrant ștergându-și reclamele obraznice de pe toate platformele sale de socializare, adăugând combustibil zvonurilor conform cărora Samsung intenționează să renunțe și la adaptoarele sale de alimentare. Dacă acest lucru este adevărat, cât de jenant pentru Samsung. Nu trimiteți tweet dacă intenționați să repetați!
Samsung a aruncat, de asemenea, o umbră subtilă către Apple în noiembrie anul trecut. Într-o reclamă pentru Galaxy Z Fold 2, o figură cu glugă vede un afiș pentru telefon pe care scrie „Gândiți diferit” - sloganul publicitar al Apple din 1997 până în 2002.
Silueta cu glugă scoate o cutie de vopsea roșie spray, trece cuvântul „diferit” și scrie „mai mare”, criticând Apple pentru că este o companie îngustă, care nu poate concura cu conceptele grandioase ale smartphone-urilor Samsung.
Xbox Series X vs. PS5
Odată cu apariția a două console de generația următoare anul trecut - Xbox Series X și PS5 - Microsoft știa că se va lupta cu un concurent dur, cu Sony ca rival. Ca atare, Microsoft a urmărit Sony ca un șoim, așteptând momentul potrivit pentru a lovi. Aproape de fiecare dată când Sony a avut un snafu, Microsoft a sărit cu ocazia de a păși pe PS5 în timp ce ridica seria X - și a fost profund distractiv.
În septembrie anul trecut, fanii au fost frustrați de abordarea de actualizare de ultimă generație a Sony, mai ales când compania a confirmat că proprietarii jocului Marvel Spider-Man PS4 nu vor primi un upgrade PS5 gratuit pentru versiunea remasterizată. Funcția Microsoft Smart Delivery, pe de altă parte, promite că toate jocurile primare achiziționate pe Xbox One vin cu un upgrade Seria X. Întrucât Sony oferă oferte de actualizare de la caz la caz, Microsoft abia aștepta să-l batjocorească pe companie.
Xbox UK a scris pe Twitter: „Iată un fir despre modul în care puteți actualiza jocurile la Xbox Series X”, ca și cum ar fi pregătit să se scufunde într-o serie de instrucțiuni pas cu pas către cei 900.000 de adepți ai săi. În schimb, Microsoft a închis firul cu un mem amuzant al lui Leonardo DiCaprio care râdea ca un snob supărat cu următoarea afirmație: „Cumpără jocul!”
Microsoft a venit și pentru sânge, după ce Sony a postat un videoclip PS4 despre detașare în octombrie anul trecut.
Yasuhiro Ootori, vicepreședintele Sony al proiectării mecanice, a luat aproape un minut să rotească PS5 de la poziția sa verticală la o poziție orizontală, pentru că a trebuit să atașeze placa posterioară la un punct specific de pe consolă și să o înșurubeze. Xbox UK nu a putut ajutați, dar faceți o sondă vicleană la Sony cu următorul tweet.
Sony a decis să adopte mai mult o strategie de a-și schimba obrazul (adică plictisitoare) în timp ce Microsoft a tras PS5 prin noroi în timpul înălțimii pandemoniului consolei de generația următoare. O asemenea rușine! Un tit-for-tat de inteligență între Microsoft și Sony ar fi fost epic. Poate că Sony știa că nu are nicio șansă împotriva celei mai puternice console de jocuri din lume - seria X va zdrobi PS5 numai pe baza specificațiilor. Pe de altă parte, poate abordarea liniștită și blândă a Sony a fost o idee bună. Unilateralitatea a făcut ca Microsoft să pară un agresor mare și rău.
Fortnite vs. Apple App Store
Nu am de ales decât să stăpânesc Epic Games, creatorul Fortnite. În timp ce majoritatea companiilor în vârful picioarelor în jurul Apple - prea frică să scuture lucrurile cu cel mai puternic brand tehnologic din lume - Epic Games a spus: „Nu astăzi, Satan!”
Sătul de reducerea cu 30% a Apple la achizițiile în aplicație, Epic Games a încercat să ocolească taxa. Apple a ripostat eliminând Fortnite din magazinul său de aplicații. Epic Games a răspuns plesnind Apple cu un proces, acuzând gigantul tehnologic din Cupertino de comportament anticoncurențial. Iată unde devine suculent! Epic Games a lansat o campanie epică #FreeFortnite alături de o reclamă înfricoșătoare care zugrăvește Apple ca un opresor cu pumn de fier care hipnotizează masele în comportament și conformitate asemănătoare oilor.
Reclama spectaculoasă a parodiat reclama iconică Apple din '83, care a fost influențată de una dintre cărțile mele preferate din toate timpurile: 1984. În reclama, un personaj Fortnite neconform se îndreaptă către un televizor masiv cu un măr vorbitor (reprezentând producătorul de iPhone, de bineînțeles) care are mulțimea sub o vrajă. Ea își aruncă barosul în formă de unicorn în televizor, îl sparge și îi eliberează pe celelalte personaje Fortnite de vrăjirea malefică a mărului.
„Epic Games a sfidat App Store Monopoly. În represalii, Apple blochează Fortnite de la un miliard de dispozitive. Alăturați-vă luptei pentru a opri din 2022-2023 să devină „1984”, a declarat anunțul.
Având în vedere acoperirea anunțului, mesajul său puternic și dezbaterile stimulatoare ale conversației pe care le-a provocat pe platformele de socializare, Epic Games câștigă coroana pentru publicarea uneia dintre cele mai sălbatice și nerespectătoare reclame din ultimii ani.
Linia de fund
Recunosc că trăiesc pentru o rivalitate meschină. Urmărirea mărcilor mari care vin la gât unul altuia este ca și cum ai vedea două călugărițe care se scotocesc pe terenul de joacă - se așteaptă să-și păstreze calmul și să dea un exemplu bun pentru alții, dar aici se luptă ca Godzilla vs. Kong pentru ca lumea să le vadă.
De asemenea, este fascinant să observăm ce strategii de marketing adoptă companiile tehnologice. Unii preferă să folosească meme și juxtapunere pentru a-și sfâșia oponenții, dar cel mai adesea, mărcile de renume folosesc tehnica „Voi folosi fosta ta campanie publicitară împotriva ta”, care mă gâdilă osul amuzant.
Se pare că există o formulă câștigătoare pentru desfășurarea unei campanii de „dis” de succes; trebuie să fie umbros, plin de spirit, plin de umor și, cel mai important, sincer. Fără aceasta din urmă, companiile se vor găsi târâte de propriile postări publicitare de pe rețelele de socializare (ahem, Microsoft). Anul este încă tânăr și abia aștept să văd mai multe rivalități tehnologice în 2022-2023.