În urmă cu doi ani, Mark Zuckerberg spunea într-o lungă postare de blog de 3200 de cuvinte că viitorul Facebook stă în comunicări criptate și efemere și crede că „platforma de comunicații axată pe confidențialitate va deveni chiar mai importantă decât platformele deschise de astăzi”.
Bineînțeles, Zuckerberg a avut interesul propriei afaceri atunci când a scris-o. La urma urmei, Facebook deține cele mai populare două aplicații de mesagerie: Messenger și WhatsApp. Dar prima viziune a confidențialității gigantului social pentru comunicații ar putea avea deja un concurent major în compania cu care s-a confruntat permanent în ultimele câteva luni: Apple. Da, producătorul de iPhone ar putea învinge Facebook până la linia de sosire.
La conferința pentru dezvoltatori WWDC din 2022-2023, Apple a pus bazele pentru tipul de rețea socială privată, Mark Zuckerberg, care se așteaptă să devină viitorul comunicațiilor. Apple actualizează iOS și macOS cu un nou motor social de bază care reunește aplicațiile de comunicare existente - iMessage și FaceTime - cu suita sa de servicii de divertisment interne precum Muzică, Știri și multe altele. Ideea este de a extinde iMessage și FaceTime dincolo de conversații și apeluri, astfel încât oamenii să petreacă mai mult timp socializând pe ele.
De exemplu, pe următoarea versiune a FaceTime puteți asculta muzică pe Apple Music, viziona filme pe HBO Max sau parcurge feedul nesfârșit al TikTok împreună cu prietenii dvs. la un apel. În mod similar, atunci când cineva partajează un link de articol de știri, un album foto sau o listă de redare, acesta va apărea automat într-o nouă secțiune etichetată „Shared With You” din Apple Music, Știri și alte aplicații.
Asta nu e tot. Pe iOS 15, atunci când căutați un contact în Spotlight, acesta va prezenta un profil bogat asemănător rețelei sociale și va include informații precum fotografii recente pe care vi le-au distribuit pe Apple Photos, conversații pe care le-ați avut cu ei pe iMessage și multe altele . Este posibil ca aceste adăugiri să nu se încadreze într-o formă tradițională de rețea socială, dar asta pentru că nu este menit să fie o platformă publică precum Facebook.
Interacțiunea socială migrează spre spații private de o vreme, iar Apple este în poziția potrivită pentru a profita. Dominația sa în mesagerie (în SUA) și hardware îi permite să construiască și să promoveze confortabil o rețea socială intimă pentru persoanele care locuiesc exclusiv în grădina sa cu ziduri. Are toate ingredientele, inclusiv o rețea de jocuri sociale cu Game Center. Pur și simplu trebuie să le reunească pe toate.
În actualizările ulterioare, Apple poate împinge astfel de integrări sociale mai adânc în serviciile sale și le permite utilizatorilor să comunice, să partajeze și să facă cam tot ce ar face pe platforme precum Facebook fără a părăsi teritoriul Apple. Imaginați-vă un widget de tip social feed pe iPhone, care afișează actualizări de la contactele cu care rămâneți în contact activ, cum ar fi ce jocuri au jucat pe Arcade și poze și videoclipuri pe care le-au distribuit pe iMessage dintr-o călătorie recentă pe care au făcut-o.
Liderii rețelelor sociale precum Zuckerberg, al cărui imperiu bazat pe reclame are probleme din cauza ultimelor instrumente de confidențialitate Apple, au anticipat acest lucru. „IMessage este un element cheie al ecosistemului lor”, a spus el în cadrul apelului de câștig pentru Facebook al patrulea trimestru de la începutul acestui an. „Vine preinstalat pe fiecare iPhone și îl referă cu API-uri și permisiuni private.”
Nici aceasta nu este prima lovitură a Apple la rețelele sociale. În urmă cu un deceniu, a lansat „iPing”, o platformă socială orientată spre muzică, unde utilizatorii iTunes puteau împărtăși ceea ce ascultau, gândurile și opiniile lor și urmau artiști, precum și prieteni.
Dar în 2010, la doar trei ani de la lansarea primului iPhone, Apple nu avea tehnologia și nici ecosistemul divers de aplicații de divertisment pe care le oferă astăzi. Acum, cu peste un miliard de iPhone active și servicii de comunicații de mesagerie instantanee utilizate pe scară largă, este mai bine echipat pentru a construi o rețea socială pentru cei mai dedicați clienți ai săi.
Și nu vă faceți nicio greșeală, probabil că nu are planuri sau motive pentru a merge pe mai multe platforme. Aducerea FaceTime pe web este o încercare suficientă pentru a atrage utilizatorii Android sau Windows - al căror cerc de familie sau prieteni ar putea deja să împartă și să comunice prin aceste noi caracteristici sociale iOS - către ecosistemul Apple.
Planul Apple de a proiecta mai multe elemente sociale în aplicațiile sale se aliniază bine cu impulsul său de a crește veniturile din servicii. De-a lungul timpului, odată ce utilizatorii Apple se obișnuiesc să socializeze în cadrul acestor aplicații exclusive, ar fi mai dispuși să continue să investească în platforme precum Apple TV + sau chiar să facă upgrade la pachetul Apple One, care vă oferă acces la toate serviciile Apple într-un singur abonament.
Mai mulți oameni cumpără iPhone-uri decât oricând și o rețea socială exclusivă ar putea fi trucul suprem al Apple pentru a împiedica acești cumpărători să părăsească grădina cu ziduri. Este greu de prezis cât de extinsă va fi platforma socială a companiei, dar dacă va ajunge până la capăt, va fi aproape imposibil ca rețelele de socializare concurente să pătrundă în baza sa de utilizatori datorită integrării verticale de neegalat a Apple. .
Apple va fi responsabil de rețeaua socială, de software-ul pe care rulează și de hardware-ul care alimentează acel software.